Porsche reclame van afgelopen dagen

Automatisch vertaald door DeepL. Bekijk originele versie (DE)

Porsche heeft altijd bekend gestaan om creatieve reclame en puntige slogans. Vooral in de printcampagnes was het nodig om de boodschap in een paar woorden over te brengen. We zochten op internet naar Porsche-advertenties en maakten een kleine “best-of”:

De Porsche 356 en de beginjaren van de Porsche 911

Aan het begin van het Porsche sportwagentijdperk werden de advertenties aangepast aan de tijdgeest en de technische mogelijkheden van dat moment. De overwinningen werden in de kijker gezet tijdens motorsportwedstrijden.

Moeilijk voor te stellen, maar er was zelfs een reclame met het thema “rij langzaam”. Aan het begin van de jaren 70 waren mensen al bezig met het snel toenemende verkeer en de overvolle straten en snelwegen. Het ging niet altijd even snel. Voor het “kruipen” heeft Porsche nu nog meer kracht onder de motorkap gestopt. Nog minder koepels en schakelen.

De jaren zeventig – Porsche-reclame van saai naar zelfverzekerd

Hier is een vroeg, smal G-model. In het midden van de jaren 70 had niemand hem nodig, iedereen wilde hem hebben. Tot op heden is de verklaring van deze reclame niet veranderd. We mogen echter niet vergeten dat in die tijd een Porsche 911 op straat een relatief zeldzaam gezicht was in vergelijking met nu. Dit wordt ook weerspiegeld in het geïllustreerde enthousiasme van de buspassagiers.

Ook een klassieker uit de jaren 70 is de “Als ik groot ben…” reclame. De verlangens werden al vroeg gewekt. Er was bijna geen speelgoedautocollectie zonder Porsche.

Praktisch. Bijna geen enkele andere sportwagen biedt daar meer van. Ook in de reclameboodschappen werd herhaaldelijk benadrukt dat de sportwagens uit Zuffenhausen ook ideaal zijn voor alledaagse situaties. De 924. Een Porsche met ruimte voor koffers en kinderen. Oké, eerlijk gezegd klinkt de slogan tegenwoordig bijna ironisch in tijden van SUV-megalomanie. Maar voor die tijd kun je echt veel kwijt in zo’n Porsche 924.

Het leven was echt heel eenvoudig in de jaren 70, nietwaar? Tenminste als je op het circuit reed in een Porsche 935, of ‘Moby Dick’. Bijna niemand kon tippen aan de platte 911’s in de sportwagenracerij aan het eind van het decennium. Later leidde dat tot de dominantie van Porsche in het Groep C-tijdperk.

De jaren tachtig – de marketingafdeling van Porsche maakt gebruik van typische clichés

Een no go tegenwoordig. Deze reclame zou in 2019 waarschijnlijk niet meer als politiek correct worden beschouwd en het verwijt van seksisme zou moeilijk te weerleggen zijn. Maar eind jaren 70 en begin jaren 80 was zo’n reclame geen grote ophef. Mooie vrouwen en snelle auto’s. Een overgebruikt cliche, maar nog steeds effectief.

Wat een prachtige toespeling op de Duitse Autobahn. En Porsche Noord-Amerika was toen nog niet eens zo verkeerd bezig. In een Porsche 928 waren snelheden van meer dan 130 mph of meer heel goed mogelijk!

Een van onze favoriete reclamespots uit de jaren 1980. Het Duitse woord voor “snel” is altijd “Porsche” geweest. Prachtig gewoon. Hier wordt heel creatief reclame gemaakt voor de nieuwe 944 Turbo in de Verenigde Staten.

De jaren negentig – Porsche reclame tussen schoudervullingen en jetset

Een kleine bijbaan op de culinaire afgronden van een of andere luchtvaartmaatschappij. Dan liever met de Porsche 964 zo snel mogelijk naar de bestemming en dan lekker eten.

Wat gebeurt er als je 24 uur lang vol gas rijdt? Niets als het een Porsche is. Oké, toegegeven, niet velen van ons kunnen het bewijzen, maar de vele successen van Porsche tijdens de 24 uur van Les Mans laten dergelijke uitspraken toe. Hoge belastbaarheid in combinatie met duurzaamheid, dat zit altijd diep geworteld in het Porsche DNA.

De beste verbinding tussen twee punten is een bocht. Ja en de mooiste kromming ooit heeft de Porsche 993. Hij wordt door velen beschouwd als de mooiste Porsche 911 ooit gebouwd. Vooral met de brede varianten S en 4S zijn we het eens.

Porsche was begin jaren 90 behoorlijk zelfverzekerd. Zou dat vandaag de dag nog steeds worden goedgekeurd? Maakt niet uit… Porsche raadt immers in de kleine lettertjes aan: Rij voorzichtig!

De meest succesvolle advertenties van Porsche uit zes decennia zijn ook verkrijgbaar in een boek!

Het boek A Life In A Porsche 911 is gewijd aan 240 pagina’s met advertenties en catalogi uit meer dan 60 jaar Porsche 911 en is gebaseerd op het eigen archief van de auteur met meer dan 500 advertenties en catalogi en op het archief van het Porsche Museum.

A Life In A Porsche 911

Details

De jaren 2000 – Een meer gereduceerde aanpak

Rond het millennium werden de boodschappen rustiger en subtieler. Deze reclame voor de Porsche 996 Turbo is erg gereduceerd, maar niettemin erg aantrekkelijk vinden wij.

Op mijn 30e wilde ik afdelingsmanager worden. Op mijn 35e wilde ik mijn eerste miljoen hebben. Op mijn 40e wilde ik het bedrijf kopen. Nu wil ik gewoon 2 tienden sneller finishen. De prioriteiten veranderen. Misschien wil hij nu langzaam de zonsondergang tegemoet rollen met een oud F-model terwijl hij geniet van het geluid van de luchtgekoelde motor. We weten het niet.