La publicité Porsche d’antan

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Porsche a toujours été connu pour ses publicités créatives et ses slogans percutants. Dans les campagnes imprimées en particulier, il était nécessaire de faire passer le message en peu de mots. Nous avons recherché sur Internet des publicités Porsche et créé un petit « best-of » :

La Porsche 356 et les premières années de la Porsche 911

Au tout début de l’ère des voitures de sport Porsche, les publicités étaient adaptées à l’air du temps et aux possibilités techniques de l’époque. Les victoires ont été mises en avant lors des événements de sport automobile.

Difficile à imaginer, mais il y a même eu une publicité sur le thème « Roulez lentement ». Au début des années 70, les gens étaient déjà préoccupés par l’augmentation rapide du trafic et l’encombrement des rues et des autoroutes. Ce n’était pas toujours rapide. Pour « rouler lentement », Porsche a mis encore plus de muscle sous le capot. Encore moins de dômes et de changements de vitesse.

Les années soixante-dix – La publicité de Porsche, de la sobriété à l’assurance

Voici un modèle G étroit et précoce. Au milieu des années 70, personne n’avait besoin de lui, tout le monde le voulait. À ce jour, l’affirmation de cette publicité n’a pas changé. Néanmoins, il ne faut pas oublier qu’à l’époque, il était relativement rare de voir une Porsche 911 dans les rues par rapport à aujourd’hui. Cela se reflète également dans l’enthousiasme illustré des passagers du bus.

Un autre classique des années 70 est la publicité « Quand je serai grand… ». Les désirs ont été éveillés très tôt. Il n’y avait guère de collection de jouets automobiles sans Porsche.

L’aspect pratique. Aucune autre voiture de sport n’offre autant d’avantages. Dans les messages publicitaires, il a été souligné à plusieurs reprises que les voitures de sport de Zuffenhausen sont également idéales pour les situations de tous les jours. La 924. Une Porsche avec de l’espace pour les valises et les enfants. Bon, honnêtement, ce slogan semble presque ironique de nos jours, à l’heure de la mégalomanie des SUV. Mais pour ces moments-là, vous pourriez vraiment ranger beaucoup de choses dans une telle Porsche 924.

La vie était vraiment très simple dans les années 70, n’est-ce pas ? Du moins si vous étiez sur le circuit au volant d’une Porsche 935, ou « Moby Dick ». À la fin de la décennie, pratiquement personne ne pouvait rivaliser avec les 911 à nez plat dans les courses de voitures de sport. Plus tard, cela a conduit à la domination de Porsche pendant l’ère du Groupe C.

Les années 80 – Le service marketing de Porsche utilise des clichés typiques

Une interdiction de nos jours. Cette publicité ne serait probablement plus considérée comme politiquement correcte en 2019 et le reproche de sexisme serait difficile à réfuter. Mais à la fin des années 70 et au début des années 80, ce type de publicité ne dérangeait pas grand monde. De jolies femmes et des voitures rapides. Un cliché galvaudé, mais toujours efficace.

Quelle merveilleuse allusion à l’Autobahn allemande, dont la circulation est restreinte. Et Porsche North America n’avait pas tort à l’époque. Au volant d’une Porsche 928, il était possible de rouler à plus de 130 miles par heure, voire plus !

L’une de nos publicités préférées des années 1980. Le mot allemand pour « rapide » a toujours été « Porsche ». Tout simplement charmant. Ici, la nouvelle 944 Turbo fait l’objet d’une publicité très créative aux États-Unis.

Les années 90 – La publicité de Porsche entre épaulettes et jet set

Une petite parenthèse dans les abîmes culinaires de certaines compagnies aériennes. Puis plutôt avec la Porsche 964 le plus vite possible pour arriver à destination et ensuite un bon repas.

Que se passe-t-il si vous conduisez à plein régime pendant 24 heures ? Rien si c’est une Porsche. D’accord, peu d’entre nous peuvent le prouver, mais les nombreux succès de Porsche aux 24 heures du Mans autorisent de tels propos. Une capacité de charge élevée combinée à la durabilité, voilà ce qui est toujours profondément ancré dans l’ADN de Porsche.

La meilleure liaison entre deux points est une courbe. Oui, et la plus belle courbe jamais construite est celle de la Porsche 993. Elle est considérée par beaucoup comme la plus belle Porsche 911 jamais construite. Nous sommes d’accord avec cette opinion, en particulier avec les versions larges S et 4S.

Au début des années 90, Porsche était très sûre d’elle. Serait-ce encore le cas aujourd’hui ? Qu’à cela ne tienne… Après tout, Porsche le recommande en petits caractères : Conduisez prudemment !

Les publicités les plus réussies de Porsche au cours de six décennies sont également disponibles dans un livre !

Le livre A Life In A Porsche 911 est consacré à 240 pages de publicités et de catalogues de plus de 60 ans de la Porsche 911. Il s’appuie sur les archives de l’auteur, qui comptent plus de 500 publicités et catalogues, ainsi que sur les archives du musée Porsche.

A Life In A Porsche 911

Détails

Les années 2000 – Une approche plus réduite

Autour du millénaire, les messages sont devenus plus calmes et plus subtils. Cette publicité pour la Porsche 996 Turbo est très réduite, mais néanmoins très séduisante, comme nous le constatons.

À 30 ans, je voulais être chef de service. À 35 ans, je voulais avoir mon premier million. À 40 ans, je voulais acheter l’entreprise. Aujourd’hui, je veux juste terminer deux dixièmes plus vite. Les priorités changent. Peut-être veut-il maintenant rouler lentement vers le soleil couchant avec un vieux modèle F tout en appréciant le son du moteur refroidi par air. Nous ne le savons pas.